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文化，是一座城市活的灵魂，也是一个产业活的灵魂。平舆县立足资源禀赋优势，以丰厚的传统人文底蕴和优美的自然风景为依托，以规划为基础，以园区化、楼宇化为载体，以重大产业项目为带动，以骨干企业为支撑，深入挖掘辖区文化旅游资源，打造以平舆地域特色文化为主体的涵盖旅游、休闲、星级酒店、大型商务政务会议接待为一体的复合型文化旅游产业园，走出了一条以文化为魂、旅游为体、商业为力的特色发展之路。
文化的内涵决定着旅游的价值和品位，是旅游业增强吸引力、感染力、竞争力、影响力的根本所在，是支撑旅游业可持续发展的核心资源。近年来，平舆县坚持把县域文化资源转化为产业资源，不仅在传承、发扬传统文化和历史文明进程中开拓创新，而且有力推进了天中文化乃至中原文化建设，提升了人文素质和文化软实力。在这一发展理念指导下，上河城项目立足“首先是历史之城、文化之城，其次是休闲之城、时尚之城和生活之城”的定位，实现文化与旅游的深度融合，既提升了文化旅游的需求层次，又有力提升了平舆的区域文化内涵和文化竞争力。
文化产业是朝阳产业，是经济新常态下最有活力的产业之一。平舆县积极探索文化与电子商务及旅游服务业的进一步联动，推动传统产业与信息产业的融合互动，实现“文化+电商”双产业融合发展，充分发挥文化产业在经济社会发展中的集聚辐射带动作用，不断增强文化要素聚集力、文化产业带动力和文化产品的供给力，打造具有区域特色的文化产业群和独具特色的城市品牌，有效形成了文化产业聚能效应，提高了文化产业的集聚度、知名度、美誉度和贡献度，成为带动区域经济协调发展的重要引擎。