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默认□周刊记者 左蕊 文/图
一名网友晒出获得的苏宁红包金额。
如今，没有红包的春节，不算过年。随着春节假期的结束，“红包大战”也落下了帷幕。在获得金额及红包带来的用户增长方面，苏宁满怀诚意推出的“烟花红包”及“饭局红包”两大红包玩法，使其在今年春节的“红包大战”中拔得头筹，成为最大的“黑马”。
2017年的春节“红包大战”，支付宝进行了“集五福瓜分2亿元现金”活动。数据显示，截至1月27日晚开奖时，有1.68亿用户集齐福卡。开奖后，用户大都只领到不足2元钱的红包。
而腾讯QQ方面，今年春节推出的“LBS+AR天降红包”因无法覆盖农村等偏远地区，要求用户赶到指定地点领红包。这种方式受到用户吐槽。而除夕夜“刷一刷红包”，虽然参与人数达2.72亿元，中奖次数达17.27亿，但现金红包只有2.5亿元。这样算下来，用户每次中奖平分的现金不到0.2元。
而苏宁易购自加入春节的“红包大战”以来，豪掷2亿元现金，先后推出了操作简单的“烟花红包”及鼓励亲人团聚的“饭局红包”，让用户在感受春节抢红包乐趣的同时，得到了真正的实惠，被网友称为“史上最暖心红包”。
不仅苏宁的红包玩法令人暖心，红包的金额也让人开心。从网友在社交平台上晒出的红包截图来看，许多网友春节期间通过参与 “烟花红包”和“饭局红包”，获得了几十元甚至过百元的现金红包。
苏宁的诚意收获了用户的赞许。记者从苏宁方面获悉，活动期间，苏宁激活用户日均增长1200％，线上线下会员共参与抢红包5300万次，超过80％的苏宁易购活跃用户平分了2亿元现金红包。
业内人士分析，虽然抢红包受到人们的欢迎，但如果互联网企业过度重视玩法，在环节设置上过于复杂而红包金额太少，无疑是在透支用户的信任，最终有可能失去用户。