各路电商造势“双十一”

兵马未动 粮草先行

各路电商造势“双十一”

眼下，距离“双十一”虽然还有10几天的时间，但早在半个月前，各大电商平台就已经使出浑身解数为自己宣传造势。

今年是“双十一”诞生的第8年。往年“双十一”，电商都交出了令人满意的答卷，而预计今年“双十一”的盛况空前。VR(虚拟实境)购物商场、明星晚会、明星直播、网红直播，从最初的打折促销到现在各种各样的花式宣传，“双十一”已经演变成为一种节日文化，消费者从中享受到了多样化的购物体验。

即日起，本报将推出“双十一”购物狂欢节系列报道，从电商、实体商家、物流、市民购物体验等几个关键因素入手，为您解读今年“双十一”的种种。

□周刊记者   徐小防   文/图

“每个人一年中要守两次夜，一次是除夕，一次是‘双十一’”、“‘双十一’的时候敢关媳妇电脑的才是真汉子”…… 近年来，这些在朋友圈流行的话成了11月11日零点后的真实写照，可见“双十一”的火爆程度。

今年是第8个“双十一”。随着日期的临近，作为“双十一”领导者的淘宝网，已经开始准备“双十一”的各种活动了。而京东、苏宁等电商平台也不甘示弱，使出浑身解数，力图从中分一杯羹。

“双十一”的宣传铺天盖地。

电商竞争白热化

近日，不少市民反应，从上星期开始，不论是打开电脑看电影还是手机刷微信朋友圈，都能看到与“双十一”相关的消息。铺天盖地的宣传无孔不入，令人想不知道都难。

也难怪，近几年，各种各样的电商如雨后春笋般冒了出来，而“双十一”在这些电商平台的促销之下越来越有影响力。

随着“双十一”购物节影响力的逐年扩大，作为“双十一”的创始“老大哥”淘宝网倍感压力，各种活动力度随之加大，就今年发红包的金额来说，比去年整整多了4倍，达2亿元。

不仅如此，除了发红包外，“双十一”狂欢夜当天，阿里巴巴还将邀请各路明星大咖云集，为消费者送上一场娱乐盛宴。

据了解，早在10月上旬，阿里巴巴旗下的天猫就高调举行了发布会，对外宣布今年“双十一”的玩法。随后，京东、当当、国美、苏宁以及亚马逊中国都相继“宣战”。

与阿里巴巴相比，这几家电商的套路也有亮点可寻。今年“双十一”，京东在物流方面下足了功夫，不仅配备了智能机器人，由机器人分拣货物，而且还分时间段对购物过程中产生的仓储服务费、配送服务费等打5折优惠或全额减免。也就是说，和京东物流合作的任何商家以及消费者，都有机会享受此待遇。

市民争抢红包

面对电商推出的明星宣传策略、VR购物等，大多数市民更关心的是购物能享受到多大实惠。

10月25日，市民小刘刚到办公室，就被几名同事拉着一起建群抢红包。

“抢红包是根据你往年‘双十一’期间的消费金额，按额度分配红包，消费的金额越多，拿到的红包越多，每个群最多可获得1万元的红包。”小刘说，她平时喜欢在网上购物，所以每年“双十一”都会囤一些商品，等到当天下单。同事见她消费的金额较高，二话没说就将她拉进了“红包瓜分”群。

除了红包之外，预付定金抵现也笼络了不少人的心。市民冯先生是一名准爸爸，今年“双十一”，他把目标锁定在婴儿用品上。“宝宝即将出生，媳妇给我写了一个单子，让我在‘双十一’把这些东西抢到。”冯先生说，“双十一”虽然是电商的噱头，但消费者确实能得到一些实惠，所以他还是挺喜欢的。

据记者了解，与往年相比，今年参与“双十一”购物的市民较往年有所增加，物流的改善是重要的原因之一。

网购达人邱玉早早就把看中的一套睡衣和一双鞋子放进自己的购物车。她告诉记者，去年“双十一”她抢到了几件中意的商品。虽然“双十一”期间购物的人较多，但快递没有耽搁，所以今年她准备再战“双十一”。