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默认楼市新常态——广告图片很有创意
开发商热衷“飞机稿”
□胡江涛 文/图
一些房地产项目推出的“飞机稿”很新颖。
“宜居天中”群里晒出的“飞机稿”。
背景 “飞机稿”的前世今生
细心的读者会发现，现在不少房地产项目的工作人员，在微信群里、QQ群里、微信朋友圈里发布一些创意十足的图片。这些楼盘广告图片添加较少的销售信息，展现社会热点，以公益广告为主。这些广告图片设计精美，让人看着丝毫没有排斥感，反而会感到赏心悦目。
这些广告图片，就是今天我们要谈的“飞机稿”。
很多由于沟通不畅、理解有误，或者因为设计师的作品不被房地产开发商认可，造成设计师的很多设计稿没能得到采用。这些设计师只能“废掉”的设计稿，专业人士称为“飞机稿”。
这些被废掉的“飞机稿”其实有很多可圈可点之处。耗费了很多心血，设计师往往舍不得将其放弃，于是，很多这样的作品便“流落”到了互联网上。
而随着互联网的飞速发展，一些设计师将“飞机稿”提升到了另外一个高度。
他们在闲暇时，会根据时事热点，专门设计出一部分仅在互联网上传播的“飞机稿”，添加较少的销售信息，少了“铜臭味儿”，多了趣味性，自由地展现创意。
解疑 “飞机稿”何以异军突起
在互联网不发达的时候，“飞机稿”只能在设计师们的黯然伤神中，被搁置在漆黑的角落里。
随着QQ这一款社交软件的出现，QQ群和QQ空间逐渐被大多数人所接受，“飞机稿”也陆续在QQ群和QQ空间中得以“重见天日”。
而“飞机稿”声名鹊起，要得益于微信等新媒体的迅猛崛起。
微信公众号、朋友圈等新媒体广告渠道异军突起，具有传播速度快、互动性强等优势。微信作为新媒体的主战场之一，已经不再是传统舆论场的补充，它们传播的信息已经越来越具有首发性、独创性，逐渐成为媒体竞争的主战场、意见领袖发生的主平台和网民获取信息的主要来源。
这时候，“飞机稿”恰似插上了翅膀，更加美观，并更注重时效性和娱乐性，以朋友圈广告、微信文章为载体的形式得以传播，并成为很多房地产开发商必备的宣传利器。
对于房地产开发商来说，在推广方面适当地加入“飞机稿”，不仅是对新媒体的创新运用，更能直达目标受众，与客户进行更好地沟通。
尴尬 “飞机稿”“撞衫”了
《天中晚报》有一个叫“宜居天中”的群。
该群聚集了我市一大批房地产界的人士。
平时，大家在一起讨论有关房地产的发展、现状及各种问题的时候，总免不了有些群友忍不住将自己楼盘的“飞机稿”在群里晒一晒。
在“宜居天中”微信群里，奥运会闭幕后，金水湾就适时推出了“光耀里约 璀璨中国，70块奖牌荣耀收官”的“飞机稿”，下方是金水湾项目的地址和联系电话。
紫东苑和东方宝驿也不甘示弱，也在群里晒出了“飞机稿”，上面显示“里约奥运会 完美闭幕 你买房我埋单”，下方则是项目的地址和销售电话。
有趣的是，紫东苑和东方宝驿的”飞机稿”极其相似，有群友看后在群里直呼：“撞衫了！”
大家猜测，这两个内容和主题没太大差别的“飞机稿”应该是出自同一家设计公司，或者是不同的设计师用了同一个设计样稿。
“宜居天中”的群友“小江湖”表示，两个相似的“飞机稿”，无论是原创，还是借鉴别人的创意，只要能够让消费者眼前一亮，就是好的“飞机稿”。
“飞机稿”因其富有创意和趣味，被人们接受和肯定。看来，产品广告的方式大胆创新，才能在激烈的市场竞争中占据主动。如何以消费者更乐于接受的方式有效地宣传产品，是各开发商应该思考的问题。