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报业大咖 精彩论道
加快全媒体建设 实现集团转型升级
□晚报记者 杨 丽/文 首席摄影记者 王建成/图
驻马店日报报业集团党委书记、社长刘根社
作为此次党报高层论坛的承办方， 驻马店日报报业集团党委书记、社长刘根社就驻马店日报报业集团的发展情况以及全媒体建设情况作了发言。
“随着传统媒体的衰落，新兴媒体在传媒中所占的份额和具有的影响力越来越大，发展全媒体是传统媒体的必由之路。”刘根社说，驻马店日报报业集团在保持和巩固传统媒体地位的同时，积极推进跨界与融合发展，加快全媒体建设 ，努力实现集团转型升级。
驻马店日报报业集团始终把两张报作为主业，年年改版，岁岁创新，质量不断提升，同时积极推进新媒体建设，为融合打造载体。从新媒体兴起伊始，报社就把新媒体建设工作摆上重要议事日程。2009年，驻马店网由驻马店日报社与黄淮学院联办，是河南省首家媒体与高校联办的地方主流新闻网站。手机报已经纳入河南省手机报正规体系。报社还自办了图片网、新闻客户端天中云报、天中快报等。
刘根社说，目前，驻马店日报报业集团融合宣传上已相对成熟，需进一步实现传统媒体与新媒体新闻宣传上的实质性融合。在融合宣传方面，每逢重大宣传活动和重大宣传主题，日报、晚报、驻马店网、驻马店图片网、手机报、天中云报、天中快报、微博微信等10多种媒体联动宣传，统一调度。各媒体形式多样，优势互补，特点各异，交相辉映。
刘根社说，驻马店日报报业集团党委在思想上高度重视融合发展，进一步认清形势， 学习外地经验，既充分认识到目前报业发展面临的严峻形势和复杂局面，也看到了报业发展特别是融合发展方面前所未有的机遇。
刘根社表示，虽然驻马店日报社在建设新型主流媒体、推进传统媒体与新兴媒体融合发展方面取得了一定成绩，但报社发展也面临着很多困难，如人才短缺的困惑，资金不足的掣肘，思想观念陈旧的弊端，管理能力跟不上的短板等。三项制度改革 、文化体制改制、融合发展，也都有待进一步研究和探索。
传统媒体要大力改革 重构产业盈利平台
□晚报记者 杨 丽/文 首席摄影记者 王建成/图
洛阳日报报业集团董事长、社长张留东
“洛阳日报社就是一个纳税企业，一直采取自收自支的模式。”洛阳日报报业集团董事长、社长张留东说，传统纸质媒体面临着断崖式危机。传统媒体应该通过深入改革，重构媒体的影响力和产业盈利两个平台，度过转型时期。
“传统纸质媒体的影响力，主要体现在报纸上。”张留东说，媒体的影响力是一张报纸的立身之本。传统媒体人应该依靠报纸办媒体，依靠媒体办平台，用平台扩大媒体的影响力，不管时代如何变迁，传统媒体的影响力只能加强而不能弱化或者消失。如果一家媒体失去了影响力，媒体在党和政府眼中、在用户眼中就失去了作用，也就失去了继续存在的价值。
张留东认为，作为一家传统媒体，应该主动优化媒体结构，全力升级纸质媒体的质量，扩大媒体的影响力。传统媒体必须经历从大众阶段到分众阶段的转变，找到自己的市场价值才能在市场竞争中脱颖而出。只有经历分众化的阶段阵痛之后，传统媒体才能进入一个稳定时期。媒体要达到三足鼎立的局面，除了依靠报纸还要发展户外媒体和微博微信等新媒体，从而达到全面转型升级。
张留东说，发展的目的除了宣传还要盈利。一家报社，不仅要做好党的喉舌，还要让报社的工作人员衣食无忧，只有工作人员没有了后顾之忧，才能更好地工作。
每一家传统媒体都要走多元化发展之路，整合营销资源，发展媒体产业和非媒体产业，调整产业结构进行分报经营。一家媒体，只有有了利润支撑，才能更好地发展，才能在新媒体和互联网的冲击下保住自己的一席之地。
依托全媒体平台 促整体实力提升
□晚报记者 李 杨/文 首席摄影记者 王建成/图
郑州报业集团党委副书记、总经理许聪
郑州报业集团党委副书记、总经理许聪围绕“如何依托全媒体平台,促进报业集团整体实力提升”发言。
许聪首先分析了目前传统报业面临的紧迫形势。近几年来，全国传统报业面对汹涌而来的互联网大潮及各种新媒体的冲击，广告经营持续大幅下滑，甚至断崖式下滑，传统的以报纸广告收入为主的“一条腿”走路的模式已经难以维持报业的发展，甚至难以维持报业的生存。
许聪在发言中表示，现在是“互联网+”时代，新闻单位特别是主流媒体的生存压力会越来越大，指望报纸单兵作战已经不合时宜。必须拥抱新媒体，打造全媒体平台，通过全媒体经营，提升报业集团的整体实力和影响力。媒体影响力的提升是发展多元化的基础，多元化的发展又为媒体的发展提供经济支撑，二者相辅相成，互相促进。目前，从中央到地方在媒体融合发展方面都做了一些积极的探索。
“媒体融合既是新闻宣传平台的扩展、新闻宣传资源的整合，也是媒体经营的扩展、经营资源的整合。”许聪说，媒体融合既可以提升媒体的宣传引导力，也可以提升媒体的综合实力。媒体融合的核心是占领用户，只有占领用户才能掌握舆论主导权，在适应新形势，努力做好传统媒体的同时，要积极拥抱新媒体、合力建设新媒体。
“郑州报业集团今年在全国首提‘报业+’概念。这个‘+’是互联网思维下的‘报业+’，是破解当前报业经营困局的一条可行之路，也可以说是‘互联网+’2.0时代传统报业的生存法则。在‘互联网+’时代背景下，做‘+’号是报业生存发展的必须选择。”许聪说。
对于“报业+”，许聪认为，“报业+”首先是“报业”，然后才是“+”。报业是立身之本，是报业集团存在的价值。“+”是做好报业的手段，不能丢了报业去做“+”号，这是空中楼阁。但是离开“+”号去做报业也很难做好，会面临生存危机。
“‘报业+’是在全媒体平台基础上的‘报业+’，与全媒体经营是一个相近的概念。没有强大的全媒体平台， ‘+’号就做不好，经营就上不去。”许聪建议传统报业要坚持“宣传全媒体 发展多元化”战略，通过“互联网+”背景下的“报业+”，推动集团发展力、竞争力和整体实力的提升。