放大
缩小
默认□胡江涛 文/图
开发商微信发红包。
“抢红包”在今年春节期间火了一把，之后，“抢红包”热度下降。不过，对于房地产开发商来说，“抢红包”似乎为他们提供了卖房营销的新思路。
新楼盘微信发红包
“扫码进群就能领红包”，近日，高铁新城·东方金典为即将举行的开盘活动造势，放出“简单粗暴”的宣传大招——直接送钱。
高铁新城·东方金典在微信朋友圈建立了多个微信群，不设门槛，所有网友都可以扫码进入，或拉自己的朋友进入这些群。
根据房地产开发商的反馈，在红包发放的当天，共有几千人在线“疯抢”。借助发红包的超强吸附力，高铁新城·东方金典在开盘前打下坚实的群众基础。
面对如此“深得人心”的宣传方式，其他房企也不淡定。
就在高铁新城·东方金典微信群里人声鼎沸，抢到的大呼过瘾，没抢到的希望商家继续派发的时候，突然有人在群里说：“我拉你到昌建·誉峰的微信群里，他们发的红包也不少。”
在一波又一波红包“轰炸”的同时，楼盘也被大批量地转发传播。
老牌楼盘静观其变
互联网自媒体时代已经来临，房地产开发商另辟捷径，不走寻常路。他们借助网络平台，不只是简单地做广告宣传，而是借助各种各样新潮的类似“抢红包”的“小动作”吸引购房者。不少不差钱的开发商表示有意借鉴这种“简单粗暴”的宣传方式。
面对新盘花样翻新的“小动作”，老牌楼盘显得非常淡定。建业·十八城、CBD等老牌楼盘不紧不慢地按照自己的节点宣传。
老牌楼盘之所以能够沉着应对，是因为他们有更多的“群众基础”，在我市房地产市场早已经积累了较高的知名度。
楼市强心针
也许有人会说，房地产开发商这种撒钱行为挺“土豪”的，但精明的房地产开发商不会做亏本买卖。
我市一家房地产的营销人员说，虽然通过微信群发红包，房地产开发商多支出了一部分费用，但是和广告宣传相比，费用还是比较低的。
“平常，你走在路上，房地产开发商给你一元钱让你关注他的广告，估计你懒得理会。但是，现在通过微信给你发0.5元的红包，你都会抢！”这名营销人员说。
一开发商对微信“抢红包”给予高度认可，称是给了楼市一剂强心针：“我们建立微信群后，仅3天时间，粉丝就增长了近千人。”
也有房地产开发商表示，微信“抢红包”活动给楼市进入微信营销时代一个契机，特别是微信售楼的多功能平台能让购房者足不出户，了解项目的信息。
楼盘品质是关键
其实，围绕微信开展的活动不单单有“抢红包”，之前就有过“点赞”送精美礼品、关注公众微信参与活动、“摇一摇”送购房优惠券等，说到底，微信营销就是楼市营销手段的一种，营销的主旨无外乎聚集人气、传递居住理念、展示楼盘品质。
众多楼盘开展微信“抢红包”活动，反映出我市房地产市场竞争的加剧。有市民表示，通过微信，他们确实了解了楼盘的一些信息。不过，消费者更注重产品的性价比，房地产开发商唯有在产品品质上下功夫，才能立于不败之地。