驿城楼市再刮“娱乐风”

邀请明星表演 为宣传楼盘造势

驿城楼市再刮“娱乐风”

□胡江涛  文/图 

现象

驿城楼市“星气十足”

在这个靠赚眼球博出位的快速消费时代，明星效应的渗透几乎无处不在，“娱乐营销”成了商家屡试不爽的利器。

纵观这两年的驿城楼市，利用明星的娱乐性力量拉动营销，已经成为一些房地产开发商推动营销的方式之一。

去年，赵雅芝和王杰两位明星被两家房地产开发商邀请，在同一天不同地点，为楼盘助阵、赚人气。

除了邀请歌星、影星外，我市的房地产开发商还邀请一些知名主持人到驻马店。庞晓戈、郭晨冬、鲁豫曾先后到驻马店参加房地产开发商举行的活动。

6月6日，我市又来了两位明星，分别是费翔和潘美辰。

这两位明星此次受龙湾世家邀请，参加龙湾世家在天中广场会展中心举行的活动。

近日，费翔、潘美辰来我市演出。

解析

借明星凝聚人气彰显实力

房地产开发商邀请明星助阵，目的很明显，就是借助明星效应，吸引更多消费者关注。

此次，龙湾世家邀请潘美辰和费翔两位明星来我市的消息经媒体报道后，吸引了很多人关注。龙湾世家营销中心里，每天都有市民索取门票，打电话咨询的更多。

6月6日，活动开始时间为晚上8时30分。晚上7时许，观众就陆续到场。活动开始后，一些没有票的人，就坐在过道上观看演出。

据了解，龙湾世家借助这次活动，楼盘知名度再度攀升，客户来访量迅速增多。成交量到底上升多少，我们不得而知，但是从置业顾问笑而不语的脸庞上，我们可窥一斑。

谈起此次明星营销活动，我市一家房地产开发商的营销总监表示，眼下，消费者的观望情绪依然浓厚，房地产开发需要大笔资金，而目前房地产开发商的融资渠道不同程度地受到影响。很多开发商希望快速卖房，回笼资金。一个楼盘想要在市场上脱颖而出，就必须使出各种营销招数，增加楼盘的曝光率。

明星作为公众人物，在社会上有较高的知名度和影响力。龙湾世家邀请明星的这种营销手段，效果明显。

当然，邀请明星并不是所有楼盘都能负担得起的，因为这需要大量的资金来运作。因此，目前采用“明星营销”的大都是实力雄厚的房地产开发商，小规模的房地产开发商一般不会盲目跟风请明星。