驻马店市楼盘取名也有连锁模式

说说“案名”那些事系列报道之二

案名由符号变名片

我市楼盘取名也有连锁模式

□胡江涛

去年初，市区一家房地产开发商开发的一个项目悄然更名，引起一部分购房者的议论。事后，大家才了解，该楼盘之所以重新对案名命名，主要是想让受众更好地认知项目，并不涉及其他方面的变化。

在外地，楼盘“改名换姓”的原因很多。比如，房地产项目易人，接受者可能会改案名。策划公司有新的策划思路，需要更换案名。还有一些烂尾楼重新开发，当然也需要更改案名。

在我市房地产市场，更改案名的楼盘非常少，这折射出我市房地产开发商对楼盘案名的重视。

更改案名需要开发商下较大的决心。开发商一旦另起案名，就意味着此前进行的所有市场推广要重头再来，接下来将会产生巨大的营销费用。

楼盘之所以更改案名，在很大程度上是为了满足购房者喜欢关注“新面孔”的心理。

融安·塞纳河畔营销总监刘长俊认为，房地产开发商当初开发楼盘时，为了给楼盘取一个响亮、好听又符合营销定位的名字，都会下很大的功夫，有时花费巨资也在所不惜。

不过，有市民认为，案名只不过是“一件外衣”而已。楼盘品质的好与坏，和案名没有太大的关系，产品本身才是关键。

今日，本报选取了我市比较有意思的案名，解析这些案名背后的故事，与广大读者分享。

案名：融安·塞纳河畔

在法国首都巴黎塞纳河畔，人们在临时“海滩”上漫步。每年夏天的“巴黎海滩”活动将塞纳河两岸的长堤变成具有海滨风光的沙滩。

在法国，这是一道具有“休闲”功能的河畔，也正是有了这种前提，国内不少临近河畔的项目，会与此发生联系。融安·塞纳河畔案名的产生就得益于它旁边的练江河。

为了让业主体会练江河畔的风情，房地产开发商有意将建筑整体退后数米，以保证业主置身于练江河畔的舒适度。

仅仅从命名来看，融安·塞纳河畔，无疑向大家展示了一幅休闲生活的画卷。

案名：天中·天街

“天中”具有显著的地域特征，能够勾起驻马店人的归属感和自豪感。天中·天街是乐山商场西侧最后一块地，位于驻马店市中心的中心。

之所以称为“天街”，是因为天中·天街项目定位高端，是驻马店青年人的消费基地。“天街”一词，有着独特的韵味，与“天街小雨润如酥，草色遥看近却无”这句老少皆知的名句重合，读来朗朗上口，便于记忆，易于传播。

天中·天街具有鲜明的地域特性，融合了驻马店浓厚的“天中文化”，唤起了无数驻马店人心中的自豪感，代表了项目无与伦比的投资价值和绝版区位，便于记忆，易于传播。