在媒体融合中做大做强党报理论宣传

□ 韩祖和

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。习近平总书记的这一要求，是作为主流媒体的党报，提升舆论引导能力、做好主流理论和观点传播的根本遵循。党报的理论宣传和评论是主流媒体的灵魂和旗帜，党报理论宣传在解放思想中统一思想、在多元价值中确立主导、在与公众的交流对话中凝聚共识。特别是面对舆论生态的多元多样，党报的价值和作用愈发凸显，党报理论宣传所承担的责任和使命愈发光荣而艰巨。在媒体融合进程中做大做强党报理论宣传，让主流理论和观点更加响亮、更能深入人心，不仅是大势所趋，也是党报的职责所在。

如今的新闻竞争，时间上进入分秒必夺，空间上已是无孔不入，任何媒体都不可能垄断信息来源与发布渠道。然而，众声喧哗中需要有思想的“坐标系”，乱云飞渡中需要确立价值的“主心骨”。在这种情况下，对信息的分析和解释就成为媒体一比高下的撒手锏。全媒体时代，渠道可以改变、平台可以拓展、形式可以创新，但党报理论宣传呈现的思想观点的核心竞争力没有改变，也不会改变。现在，虽然说是“人人都有麦克风”，但党报理论宣传仍有着独特的地位和影响力，拿的还是一个音量最大的“金话筒”。面对日新月异的新媒体发展，面对风云激荡的思想舆论场，党报理论宣传既需要传承优秀文化基因，也需要去除陈旧老套积弊；既需要挖掘潜力盘活存量，也需要开拓进取做大增量，在与时俱进中更新理论宣传思维，在因势而动中保持核心优势。

一、让党报理论宣传插上思想和观点的翅膀

当前的网络信息，不缺新闻，但缺思想；不缺议论，但缺理论提供的主流观点。党报理论宣传要发挥独特优势就必须主动做好议题设置，就要对党的思想理论有自信，对正在走的道路、正在完善的制度有自信。要想不被网络风暴刮得左右摇摆，就必须站稳立场，强身健骨。这个立场，就是党和人民的立场；这个主心骨，就是马克思列宁主义、毛泽东思想、中国特色社会主义理论体系，就是习近平总书记系列重要讲话精神。目前，理论宣传正处在大有可为的好时机。学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，坚持和发展中国特色社会主义、实现中国梦，协调推进“四个全面”战略布局，巩固和发展经济发展新常态，弘扬和践行社会主义核心价值观等，都需要理论宣传“紧跟”、“深跟”。

理论宣传在主体把握上，要进一步明确和更加坚定。要坚定地把宣传习近平总书记系列重要讲话精神作为重中之重，以其为主题、主线，力度、密度不减。要按照中央政治局常委、书记处书记刘云山要求，推动从“学之解”阶段向“学而识、学而信、学而用、学而行”阶段迈进。

理论宣传在宣传主旨上，要进一步紧跟和服务大局。要为“四个全面”的推进提供思想先导和学理支撑。为此，党报理论宣传工作者一定要及时、准确掌握好市委、市政府在推进“四个全面”方面的新部署、新战略、新思想、新观点。《驻马店日报》理论宣传要继续当好改革研究成果及改革决策、改革实践的平台和桥梁。

理论宣传在文章选题上，要进一步以问题为导向。不能泛泛而谈、避实就虚，要及时聚焦思想理论领域热点问题、经济社会发展热点问题、人民群众关切的热点问题，善于发现、分析、解决各领域问题，做到“紧跟、紧扣、紧随、紧贴”，即紧跟中央，做到理论创新到哪里就研究、宣传、普及到哪里；紧扣中心，体现在市委部署到哪里，就跟进、阐释、落实到哪里；紧随社会热点，社会关注到哪里，就把焦点聚集到哪里，就分析、解决到哪里；紧贴民众，群众想到哪里，就把墨水泼到哪里、文章写到哪里、注意力集中到哪里。

二、用辩证的思维做好理论宣传

世界万事万物都是有规律的，只不过有些规律我们暂未发现。我们读书求学，从某种意义上说，就是求取破解发展规律的知识。如做数学证明题是其中一种。其实我们遇到的许多证明题，其结果大多已从经验上得知，但如果我们没有证明过，就是只知其然而不知其所以然，这个结果的理解和运用就大打折扣。

做理论宣传正是这个道理，实践工作者不断地找题目、得结论，理论工作者通过辩证的思维，则不断地解题目、证结论。在当前全面深化改革和经济发展呈现新常态的大背景下，实践课题不断呈现，迫切需要理论工作者不断加强理论研究和理论宣传，做好解题、证题工作，从而增强广大干部群众的思想认同、理论认同、情感认同，凝聚推进改革发展的强大力量。如何找题、证题？要把握好几个方面。

要善于用宽广的视野选题。实践是最大的题海，当我们深入基层、深入群众之中，他们遇到的难题、面对的困惑、心中的期盼可以成为党报的理论宣传选题；决策是最好的题库，当我们服务党委、政府工作时，他们的一次决定、一个会议、一项举措可以成为我们的理论宣传选题；观点是最新的题目，当我们学习领会会议精神、工作要求时，领导的一个用词、一段论述、一种态度可以成为我们的理论宣传选题。

要善于用多维的角度审题。解题必先进行审题。一个理论宣传选题，孤立地、片面地、静止地去理解、求解是不可能得出正确结论的。选题与选题之间、选题与背景之间往往都有着千丝万缕的联系，这时我们需要把思维脉络厘清、把历史脉络厘清、把实践脉络厘清，它就像我们做证明题需要作辅助线一样，找到了、厘清了，便豁然开朗，问题迎刃而解。

要善于用理性的思维解题。经过30多年的改革发展，处于转型发展、新常态下的我们这个时代，特别需要理性思维。全社会对理论的重视程度与以往有很大不同。对很多时代问题进行理性分析、有真知、切中时弊，会引起广泛关注。一是抓热点。不能搞形式主义、教条主义，必须回答热点问题，及时推出对热点的理论解读。比如，今年全国两会期间，习近平总书记提出的家风建设。家教、家训，是中国传统文化很重要的表现形式，可以和当代共产党人的家风建设联系在一起，做成热点问题及时推出，完全可能成为一段时间内全国关注的理论热点。要有敏锐的意识，抓住问题，继而从思想的深度解析热点问题，并且回答确实是理性的、深入的、有说服力的。二是党报理论版要回答重大理论和实践问题。理论要发声并且有影响，就必须围绕重大问题来推进，以体现思想的先进性、引领性、有力量。比如，学习习近平总书记系列重要讲话精神，要深入思考其中包含哪些中国特色社会主义理论体系的最新成果。我们还可以观察到一个新情况：习近平总书记大量论及中国传统文化，作报告、写文章用典好又多，人民日报社最近还组织编写了《习近平用典》一书。这其中，其实蕴含重要理论问题：不仅表明了习近平总书记对中国传统文化的重视，同时回答了中国传统文化与马克思主义的关系。党报理论宣传，就可以此为切入点，推出论述中国传统文化与马克思主义关系的系列深刻见解。

三、创新方式方法，推进理论宣传转型升级

为了适应媒体融合，党报理论宣传必须并善于创新方式方法。

要锁定目标受众，确保精准发力。理论宣传也要有营销意识。只有增强对目标受众的说服力、感染力和吸引力，才能确保宣传实效。驻马店日报理论宣传目标受众应主要包括四大人群：一是各级党政干部。针对他们的理论宣传不能来虚的、空对空，要注重对实际工作的指导性。二是从事理论研究的专家学者。针对他们的理论宣传要讲理性，不能拿腔作势。三是高校学生。针对他们的理论宣传文风要生动活泼，还要增强参与性。四是有一定有阅读能力、文化水平的普通读者。针对他们的理论宣传要通俗易懂，以小见大。

要创新方式方法，增强宣传张力。媒介融合时代，纸媒面临前所未有的严峻挑战。只有从栏目设置、话语体系、传播渠道方面不断创新，才能使理论宣传真正入脑入心。要大胆开辟一些理论争鸣、调查、述评、观点摘编、对话以及与读者互动的栏目。要注重吸收中华优秀传统文化的丰厚滋养，更多运用体现人文关怀的情理交融式话语、鲜活生动的群众话语，着力打造老百姓喜闻乐见的话语体系。要解决理论版长期、普遍存在的一些问题，如脸谱化、碎片化、呆板等。理论版文章不能过分拘泥于篇幅长短，要把道理讲清楚、讲透彻；要善于打组合拳，理论评论一起上；排版要生动活泼，吸引人的眼球。

要加强智库建设，打造理论高地。驻马店日报理论版正向成为全市理论研究、宣传高地迈进。要整合全市文化资源，整合多学科、多方面力量，加强智库建设。智库可主要由三方面人员组成：高等院校、科研院所的专家学者及业界翘楚；具备较高理论水平、实践经验丰富的党政领导干部；具有鲜明草根性、影响力较大、符合主流价值、传递正能量的网络“意见领袖”。

要对作者“开门”，壮大理论宣传队伍。理论版编辑要把握好自由来稿与上门约稿的比例，多根据栏目、选题、策划需要，加强约稿、组稿，自己走出去，将作者请进来。要进一步在作者队伍建设方面下大功夫。理论版编辑要多和理论专家学者交朋友，经常与他们沟通、向他们请教，准确了解他们的研究特长、研究进展、研究成果，组建好理论宣传的“高参团”。

要移植网络等新媒体的优势。融合发展，是以习近平同志为总书记的党中央着眼于意识形态阵地建设、着眼于媒体格局新变化作出的重大决策。这一决策，深深影响了国内媒体格局和舆论生态，也深深影响了党报理论宣传。驻马店日报社适时设立了新媒体（新闻网、手机报、云报等）理论评论小组，并在理论部注册了微信公众号，着力推进理论宣传的融合发展，多层次、多角度、多方位传递党的主张、党的声音，在舆论场中形成合力、形成声势，唱响中国主旋律。在网络时代，新闻传播、信息传播、话语传播、思想传播的基本规律没有变，内容为王、思想为王的基本特征也没有变。主流媒体主动到网络上求发展是必然之举，更是明智之举。传统媒体和新兴媒体可以互为支撑、相互融合发展。要使理论宣传移植网络的优势，在网络上行稳致远，更不能不来一场表达方式、传播方式的革命与创新。不能把语言文字搞得空洞无物、套话连篇。理论宣传需要插上美文的翅膀。网络语言，网络表达方式，更加适合讲故事，彼此平心静气、平等交心，讲一个故事、说一个道理，深入浅出、娓娓道来，在平等互信中传播正能量，在交心谈心中凝聚共识。表达方式、传播方式、文风，都不是小事情，而是事关群众观点、群众工作的大问题。我们要向毛泽东同志、邓小平同志学文风，要向习近平总书记学文风，树立起当代党报理论宣传的优良文风。（作者系驻马店日报报业集团总编辑、党委副书记、高级编辑）