我市开展旅游市场营销侧记

传奇之都尽显品牌魅力

我市开展旅游市场营销侧记

记者 张 锟

3月27日，驻马店市12301旅游服务热线正式开通。

3月28日，由中国旅游景区协会主办的“普陀山杯”第三届中国旅游景区摄影大赛启动仪式在遂平县嵖岈山风景区举行。

同日中午，搭载着1000多名游客的“嵖岈山”号首批武汉旅游专列抵达我市。与此同时，来自武汉的200多辆自驾车组成的自驾游车队也浩浩荡荡地驶进我市，开启两天的“登山·赏花·品文化·健康·休闲·沐温泉”高端休闲度假游。

这个春天，中国传奇之都——驻马店市掀起了旅游市场营销的热潮。

加强宣传 拓展旅游市场

“加强宣传，实现旅游市场拓展新突破，是2015年我市旅游重点工作之一。”市旅游局局长高峰说。今年，全市的旅游工作将按照“科学谋划、打造精品、提升质量、拓展市场，积极推动驻马店旅游产业更好更快发展”的要求，紧紧抓住当前旅游业发展的良好机遇，充分发挥驻马店旅游资源优势，在确保驻马店旅游产业“量”的突破和”质“的提升的同时，进一步壮大旅游产业经济总量，让旅游业在实现驻马店富民强市、加快崛起中更出彩。

我市旅游经过近几年的积累沉淀，已经走到了转型提升的关键时期。2015年，我市主动出击，强势营销，打响品牌，聚集人气。通过服务质量的全面提升和推介营销的强势力度，吸引广大游客来我市旅游，进一步提升我市旅游产品的品牌影响力，力争抢占中远程旅游客源市场，努力实现我市旅游综合效益的全面提升。

推介旅游 开行武汉专列

武汉是驻马店重要的客源地，我市决定以武汉为支点，掀起专列营销热潮。为了达成合作意向，3月17日上午，我市在武汉举行了“心灵驿站、田园新城”驻马店旅游推介会，推介会生动展示了驻马店旅游的风采和魅力。在前期深入对接的基础上，武汉市旅游局与我市旅游局、武汉市旅行社联合体与驻马店新世纪国际旅行社分别签订了战略合作协议，并达成开通首批武汉-驻马店“嵖岈山号”两趟旅游专列的合作协议。两趟旅游专列的开行时间分别为3月28日和4月11日。

3月28日中午，驻马店火车站广场气氛热烈、锣鼓喧天，武汉千人专列大团在导游的引领下安全有序地走出了绿色通道。高峰兴奋地说：“2015年首批次‘嵖岈山号’武汉旅游专列的开行，将成为10多年来武汉开行驻马店旅游专列的破冰之举。”

统筹协调 旅游营销“全面开花”

高峰介绍，2015年，我市要创新旅游宣传方式，加大旅游营销力度，充分展示我市旅游的魅力，让更多的游客来我市景区参观、体验。

据了解，今年我市将全面启动“2015旅游市场营销年”各项活动，统筹协调做好旅游景区高铁冠名和旅游专列、旅游大巴车团队开行驻马店工作。指导县区和景区办好世界温泉协会嵖岈山论坛、郁金香旅游节、汝南文化旅游节、泌阳盘古文化节、老乐山九九重阳登高节和金顶山漂流节系列文化旅游节庆活动，用文化的软实力带动驻马店旅游硬实力发展。

为扩大驻马店和驻马店旅游的知名度，我市将组织全市各主要旅游景区，开展武汉、长沙、郑州、石家庄等京广高铁沿线大都市圈驻马店旅游专题宣传推介活动，通过举办旅游推介会、恳谈会等形式，扩大驻马店旅游在高铁沿线城市圈的知名度和影响力。整合市、县和景区等多方力量，协调指导嵖岈山、嵖岈山温泉小镇、南海禅寺、老乐山等我市有代表性的旅游产品在国家级主流媒体和机场、高铁站等人流集中场所展示形象。同时，以“心灵驿站、田园新城”为主题口号，以“神奇嵖岈”、“清灵铜山”、“欢乐金顶”和“吉祥乐山”为主打旅游产品，开展大篷车旅游宣传和旅游宣传进社区等活动，深度挖掘许昌、周口、漯河、信阳、平顶山、南阳等周边城市市场潜力，宣传塑造驻马店旅游新形象。继续加大与新浪、腾讯、凤凰等网络媒体的合作力度，尝试与天猫、京东、美团等网络销售平台合作，推出驻马店旅游线路及系列产品网络销售版，扩大驻马店旅游在线营销范围，讲好“天中故事”，办好驻马店旅游网、驻马店旅游官方微博和官方微信，深化提升线上、线下旅游营销活动效果。